第1章  研究背景

1.1  IP的理论基础

  1.1.1  IP的定义

  1.1.2  IP的特征

  1.1.3  IP的种类

  1.1.4  IP转化的方式

1.2  IP的价值及作用

  1.2.1  IP在产业发展中的战略作用

  1.2.2  研究IP对东城区文化发展的意义

第2章  东城区IP资源整合与开发调研基本情况

2.1  东城区IP资源基础

  2.1.1  文博方面——基于地理位置优势的IP资源

  2.1.2  文学出版方面——数字与传统出版的IP资源

  2.1.3  影视方面——各大传媒公司拥有优质的IP资源

  2.1.4  戏剧演出方面——集聚国内知名演出团体的IP资源

  2.1.5  艺术品方面——享有庞大的收藏及交易IP资源

2.2  东城区IP资源整合与开发现状

  2.2.1  东城区IP资源储备丰富，极具开发潜力

  2.2.2  多渠道开发IP资源，实现IP全产业链运营

  2.2.3  借助内部资源，充分利用地理位置的天然优势

  2.2.4  与国际知名企业相比，IP转化仍存在差距

2.3  东城区IP资源整合与开发典型案例

  2.3.1  北京故宫博物院——借助文创产品的IP化发展

  2.3.2  中文在线集团——多渠道运作的IP化拓展

  2.3.3  光线传媒股份有限公司——深度与广度的IP化运营

  2.3.4  北京人民艺术剧院——文学作品的IP化运作

  2.3.5  北京保利国际拍卖有限公司——全球工艺品的IP化模式

第3章  东城区IP资源整合与开发调研结论

3.1  东城区IP资源整合与开发中的经验

  3.1.1  针对不同资源分别开发，高效整合资源

  3.1.2  面对侵权，提升品质与合作律所双管齐下

3.2  东城区IP资源整合与开发中存在的主要问题

  3.2.1  原创IP的形成和开发难度较大

  3.2.2  东城区内IP资源的价值难以衡量

  3.2.3  区内缺少完善的IP转化链

  3.2.4  由IP资源产生的权利屡遭侵犯

第4章  IP资源整合与开发的国内外经验

4.1  台北故宫——馆藏资源IP化

  4.1.1  单位简介

  4.1.2  运营模式

  4.1.3  小结

4.2  《哈利·波特》——文学作品IP化

  4.2.1  作品介绍

  4.2.2  运营模式

  4.2.3  “哈利·波特”IP的优势

  4.2.4  小结

4.3  迪士尼——IP的全产业链开发模式

  4.3.1  企业简介

  4.3.2  主营业务

  4.3.3  IP品牌化运营

  4.3.4  小结

4.4  大黄鸭——创意设计IP化

  4.4.1  设计简介

  4.4.2  运营模式

  4.4.3  小结

第5章  加强东城区IP资源整合与开发的建议

5.1  以市场为主线

  5.1.1  挖掘东城区内的潜在IP，将IP资源与互联网联系

  5.1.2  对IP资源进行精准转化，营销手段得当

  5.1.3  不局限于宣传品，形成IP转化的完整链条

  5.1.4  将“非遗”贴近生活，拓宽IP化道路

5.2  以东城区政府为主线

  5.2.1  提供开发政策，便利区内企业对IP资源的转化及衍生

  5.2.2  强调人才培养，构建IP资源转化的专业团队

  5.2.3  培育交易市场，促进企业间关于IP资源的合作

  5.2.4  规制侵权问题，重视版权保护，便利区内文化发展环境

  5.2.5  重视版权价值，建立完善的版权评估体系

附件一：重点调研单位调研纪要